Comment Internet peut contribuer à faire connaître le parrainage de proximité

Cette étude a été faite début mai 2006. Des adjonctions ultérieures y ont été apportées, en en précisant la date.

Nous disposons actuellement en France de 13 sites Web (voir plus loin) consacrés au parrainage de proximité, et il semble raisonnable de compter sur une vingtaine d’ici quelques années.
Ils attendent, passivement, le contact des internautes (voir Marketing ou sites passifs ?.)
Leur but est de faire connaître l'association correspondante, mais aussi de faire connaître le parrainage de proximité en général.
On peut supposer que tous ces sites auront, à terme, une audience égale, ce qui accélérerait vingt fois cette connaissance.
Et surtout, c’est la conclusion de cette première étude, nous pouvons facilement améliorer les audiences de chacun des sites en augmentant le nombre de liens réciproques entre sites, y compris vers les liens de sites étrangers.

Comment de nouveaux visiteurs arrivent-ils sur nos sites

Les mots clés

Deux exemples de visites

Comment être en bonne position pour un jeu de mots clé donné ?

Où en sommes nous ?

L'achat de mots clés ?

Références

Conclusions SVP n'y allez pas directement 

 

Comment de nouveaux visiteurs arrivent-ils sur nos sites
Pour le savoir, il faut connaître les statistiques d'accès aux sites. Actuellement je n'ai accès à ces statistiques que pour 5 des 12 sites précités.

Les trois premiers sites reçoivent environ 1500 visites par mois, ce doit être le même ordre de grandeur pour le quatrième.
Mais, comme le montrent les trois tableaux suivants, seuls environ un tiers des internautes arrivent sur le site par la page d'accueil. Les autres arrivent en ayant donné un ou plusieurs mots clés à un moteur de recherche.
Ce sont ces internautes qui nous intéressent car ils ne connaissent pas le parrainage de proximité. D'où l'importance des mots clés et surtout celle de la position de nos sites dans les pages de résultat des moteurs, objet de cette étude.

Pages par lesquelles les internautes arrivent sur nos sites ( le signe / représente la page d'accueil)

Top 10 sur un total de 52 pages d'entrée
# Visites URL
1 591 50.08% /
2 95 8.05% /menu.htm
3 63 5.34% /bandeau.htm
4 39 3.31% /presidente.htm
5 29 2.46% /benevole.htm
6 21 1.78% /accueil.htm
7 20 1.69% /temoignage.htm
8 16 1.36% /agenda.htm
9 16 1.36% /lien.htm
10 15 1.27% /television.htm
Top 10 of 149 Total Entry Pages
# Visits URL
1 537 23.53% /
2 277 12.14% /parrainage_civil.htm
3 81 3.55% /associations.htm
4 55 2.41% /pp1000.htm
5 52 2.28% /udaf.htm
6 47 2.06% /pourqui.htm
7 40 1.75% /ali.htm
8 39 1.71% /presse/figaromadame_15_12_2001.htm
9 36 1.58% /parentele.htm
10 35 1.53% /grands_parrains.htm

www.parrainsparmille.org
décembre 2005   stats Apache

www.parrainage.net
 décembre 2005   stats Apache

http://unenfantunefamille.free.fr
décembre 2005  stats XITI

Les mots clés
Voici les principaux mots clé utilisés par les internautes pour les trois sites en décembre 2005.

Statistiques Apache

1232 visits
Top 19 sur un total de 19 groupes de mots-clés
# Hits Mots-clés
1 13 40.62% parrains par mille
2 2 6.25% parrain par mille
3 1 3.12% 'parrains par mille'
4 1 3.12% association familles recomposées paris
5 1 3.12% entreprise citoyenne
6 1 3.12% foyer mère adolescente
7 1 3.12% france parrainage enfants
8 1 3.12% par mille
9 1 3.12% parents par mille
10 1 3.12% parrainage d'enfants site web
11 1 3.12% parrainage en france
12 1 3.12% parrainage enfant en france
13 1 3.12% parrains par' mille
14 1 3.12% parrainsparmille
15 1 3.12% parrainsparmille.org
16 1 3.12% simian
17 1 3.12% télévision (interview )
18 1 3.12% www.parrainsparmille.org
19 1 3.12% zoothérapie

 

2290 visits
Top 20 of 106 Total Search Strings

# Hits Search String
1 9 5.84% parrainage enfant
2 8 5.19% parrainage d'enfants
3 7 4.55% parrainage
4 6 3.90% horizon parrainage
5 5 3.25% parrainage civil
6 4 2.60% parrainage enfants
7 3 1.95% bapteme civil
8 3 1.95% parrain par mille
9 3 1.95% parrainage d'un enfant madame veil
10 2 1.30% acquisition du langage chez l'enfant (0-6ans)
11 2 1.30% association unapp
12 2 1.30% baptême civil
13 2 1.30% définir le parrainage
14 2 1.30% essai
15 2 1.30% free parrainage
16 2 1.30% grandsparrains
17 2 1.30% parrainage d'un enfant
18 2 1.30% parrainage international
19 1 0.65% accueillir un enfant à noël
20 1 0.65% ado parents

 

www.parrainsparmille.org
décembre 2005   stats Apache

www.parrainage.net
décembre 2005    stats Apache

On remarque la spécificité de Parrains par mille : ce nom est tellement connu qu'il figure lui-même dans la moitié des mots clé !

Statistiques Xiti

 Affluents > Mots clés > Etat complet
Etat complet des expressions de recherche utilisées pour trouver le site dans les moteurs de recherche.

Pages vues : 3 923
Visites : 1 302

 IDENTIFICATION DES MOTS CLÉS

Mots clés

Visites

Total

864

(100 %)

parrainage d'enfants

71

(8,2 %)

parrainage

50

(5,8 %)

parrainage civil

46

(5,3 %)

bapteme civil

33

(3,8 %)

parrainer un enfant

29

(3,4 %)

bapteme republicain

23

(2,7 %)

parrainage enfant

21

(2,4 %)

horizon parrainage

19

(2,2 %)

baptême républicain

14

(1,6 %)

baptême civil

13

(1,5 %)

parrain civil

12

(1,4 %)

baptème républicain

10

(1,2 %)

parrainage enfants

9

(1,0 %)

baptème civil

7

(0,8 %)

parrainage d'un enfant

7

(0,8 %)

enfants de la dass

7

(0,8 %)

parrain republicain

6

(0,7 %)

cfpe

6

(0,7 %)

parrainage de proximité

6

(0,7 %)

enfant de la dass

6

(0,7 %)

www.parrainage.net
décembre 2005    statistiques Xiti

Affluents > Mots clés > Etat complet
Etat complet des expressions de recherche utilisées pour trouver le site dans les moteurs de recherche.
Pages vues : 3 892
Visites : 1 230
Visiteurs :  Consulter

 IDENTIFICATION DES MOTS CLÉS

 

http://unenfantunefamille.free.fr
décembre 2005   stats XITI

J'ai vérifié que les mots clé ci-dessus qui aboutissent à www.parrainage.net le font pour Google ou pour Voila, mais rarement pour les deux moteurs. Le site est en général cité parmi les 20 premiers.
Médiamétrie indique, pour l'ensemble des sites francophones, que 40% des visites proviennent d'une recherche par mots clés, et que Google tient une place prépondérante..
On trouve un ratio supérieur, voisin de 70%, pour les résultats donnés par Xiti pour http://unenfantunefamille.free.fr et www.parrainage.net.
Ce ratio est beaucoup plus faible pour les résultats des statistiques Apache -  je ne dois pas savoir bien les exploiter

Essai de mots clés particuliers qui semblent adaptés à notre domaine

Quand on donne à Google et à Voila les mots clés donnés dans la première colonne du tableau ci-dessous, la position d’une des pages de nos sites est reportée en seconde colonne (11/02/2006).

Google

mot(s) clé

Sites des associations

 

Cfpe

Ueuf

GP

Enymo

CB

Pp1000

Unapp

Cp17

UeufB

Horizon

parrainage

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

parrainage enfant

39

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

bénévolat enfant

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

Voila

mot(s) clé

Sites des associations

 

Cfpe

Ueuf

GP

Enymo

CB

Pp1000

Unapp

Cp17

UeufB

Horizon

parrainage

76

35

>100

>100

10

94

>100

>100

>100

>100

parrainage enfant

9

57

>100

>100

82

>100

>100

>100

>100

>100

bénévolat enfant

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

>100

On a du mal à comprendre comment des internautes arrivent sur nos sites en retrouvant nos sites si loin dans les pages de résultats de leur recherche par mots clés. Comme il y a par défaut 10 résultats par page, ont-ils la patience d'en faire défiler plusieurs ?
Il y a beaucoup à faire pour comprendre quels mots et suite de mots il faut insérer volontairement sur nos pages, principalement la page d'accueil mais aussi toutes celles qui sont connues de Google, pour augmenter le nombre de visites utiles de nos sites.

Je pense à adoption ou bénévolat qui ne sont que rarement présents sur nos sites.

Note : Pour savoir si une page est connue de Google :

Une étude plus précise de la recherche des mots parrainage enfant qui semblent bien appropriés pour qu'un internaute altruiste aboutisse sur nos sites a été faite en juillet 2006. Elle donne de très mauvais résutats, dûs à notre faible notoriété.

Deux exemples de visites
Le premier exemple décrit une visite obtenue par un jeu de mots clés qui ne devraient pas normalement amener à mon site.
Je crois cependant qu'un site "touffu", comportant beaucoup de mots, permet d'attirer quelques représentants de l'immense majorité des visiteurs qui ne connaissent pas le parrainage de proximité.
Le second exemple décrit le parcours d'un visiteur qui a rempli un formulaire, sans trop réfléchir, sans doute sur "un coup de coeur".

Pour ces deux exemples on a reproduit partiellement un des "logs" journaliers Apache.
Pour information, chaque enregistrement note successivement :

Rappel : chaque enregistrement décrit un "hit".
Le compteur de hits d'un site s'incrémente à chaque accès à un fichier du site (html, image, video, etc).
Le compteur de visite s'incrémente au premier hit provenant d'un IP donné, et aux suivants du même IP qui lui sont postérieurs de 30 minutes.
Donc, si vous restez sur un site deux heures en visualisant 200 pages, il ne sera décompté que quatre visites.
Bien sûr, il y a plus de hits que de visites (environ cinq fois plus).

 

Comment être en bonne position pour un jeu de mots clé donné ?

Qu'est-ce qui fait qu'une page Web est en bonne position pour un jeu de mots clé donné ?
Pour Google, c'est basé sur le Page Rank. On ne sait rien de Voila mais la stratégie doit être semblable.
Pour connaître le Page Rank d'une page il faut que vous téléchargiez la Google ToolBar et l'installiez sur votre navigateur Internet Explorer. Lorsque la souris survole l'indication Page Rank de la barre, le Page Rank de la page affichée apparaît.
Plus le Page Rank (de 0 à 10) d'une page est élevé, plus cette page apparaît dans les premières parmi les résultats.
Et, grosso modo, le Page Rank est d'autant plus élevé

Le calcul est fait environ tous les mois, à l'échelon mondial. C'est la "Google dance".

Voici le Page Rank des pages d'accueils de nos sites, et le nombre de liens vers ces pages :

 Pages d'accueil

Page rank

Nombre de liens vers cette page d'accueil (Note 1)

CFPE

5
6 en 07/2006

482

UEUF

4

101

Grands parrains

4

81

ENCYMO

4

375 (encymo) + 42 (enymo)

Blog de Brémenson

3

116

Parrains p 1000

3

76

UNAPP

2
3 en 04/2006

14

CP17

4

9 + 7 sous CP17.fr

UEUF Bretagne

1

28

Parrains pour l'avenir

0
2 en 07/2006

12

Julieva

0
inaccessible en 07/2006

2

UEUF 07/26

0
2 en 07/2006

1

HorizonParrainage.free.fr

0

0

 

 

 

 

 

 

Note 1 : Nombre de pages obtenues lorsqu'on donne à Google (recherche avancée) l'adresse de la page d'accueil www.nom.com  dans la case "cette expression exacte"  et à l'emplacement "dans le corps de la page" - spécifier 100 résultats par page - 11/02/2006
J'ai refait l'essai le 28/02/2006, ces chiffres sont en augmentation, légère pour les sites anciens, plus forte pour les récents.

On remarque la bonne corrélation entre le Page Rank et le nombre de liens, à l'exception du Page Rank élevé de CP17 obtenu pour seulement 16 liens : la raison en est sans doute à ce que ce site bénéficie d'un lien provenant du ministère de la famille qui a un très fort Page Rank (6).

Pour vérifier vous-même le nombre de liens vers votre site, recherchez son URL entre guillemets sur Google, par exemple "www.unapp.net"
Pour vérifier le Page Rank d'une des pages qui pointe votre site, cliquez sur chacun de ces liens.

Autres sites bien connus, pour comparaison :

Pages d'accueil

Page Rank

 Nombre de liens

France Telecom

8

75000

Wanadoo

8

155000

www.allocine.fr

7

274000

www.gouv.fr

7

1530

Ministère famille

6

705

Rosenczveig

5

713

BBBSA

4

20600

 

 

Où en sommes nous ?

Liens vers la page d'accueil des sites de la première ligne provenant d'une des pages des sites de la première colonne

 

CFPE

UEUF

GP

CP17

ENCYMO

Blog Br

pp1000

UNAPP

UEUF Br

Avenir

Julieva

UEUF 07/26

HorParr

Dômes

GPbis

CFPE

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

UEUF

 

 

 

 

 

x

 

x

 

 

 

 

 

 

 

Grands parrains

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ENCYMO

 

 

 

 

 

 

 x

x

 

 x

 

 

 

 

 

Blog de Brémenson

x

x

x

x

x

 

x

x

x

x

x

x

x

x

x

Parrains p 1000

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

UNAPP

 x

 x

 x

x

 x

 

 

 

 

 x

x

x

 x

x

x

CP17

 

 

x

 

x

 

 

x

 

 

 

 

 

 

 

UEUF Bretagne

 

 

 

  

 

x

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Parrains pour avenir

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Julieva inaccessible 07/2006

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

UEUF 07/26

 

 

 

 

x

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

HorizonParrainage.free.fr

 

 

 

 

 

 

 

x

 

 

 

 

 

 

 

Parrains des dômes

x

x

x

 x

 

x

x

x

 

 

x

 x

 

 

x

Grands parents bis

 

 

 

 

x

x

 

x

 

 

 

 

 

 

 

On note la grande discrétion de la plupart des sites, à l'exception de celui de l'UNAPP et du mien.
En rouge sont donnés les Juillet 2006 : quelques croix en plus ... et en moins (représentés par   )

Achat de mots clés

Depuis deux mois, j'ai dévolu une petite partie de mes revenus (3 euros par jour jusqu'à la fin de l'année) à l'achat de mots clés chez Google.
Le fonctionnement n'est pas expliqué très clairement sur Google Adwords mais on s'y fait.
Lorsque vous donnez des mots clés à Google et que la page de résultats s'affiche, vous remarquerez sur la droite une série d'annonces publicitaires.
Dans mon cas, à la suite d'une recherche sur les mots "parrainage enfant" ou "adoption enfant", on voit respectivement (et seulement parfois, de façon aléatoire, la fréquence d'apparition étant déterminée par le "CPC max par clic" que je n'ai pas fixé trop élevé) :

   et  

En moyenne on obtient 300 visites par mois à la suite d'une recherche sur ces mots "parrainage enfant" ou "adoption enfant", pour un coût de 90 euros.
J'ai vérifié la véracité de ces résultats annoncés par Google en dirigeant l'internaute non pas vers la page d'accueil de mon site mais vers une page non référencée ailleurs et en observant les statistiques Apache.
Combien de formulaires supplémentaires aux 4 ou 5 mensuels ? Pour l'instant aucun. J'ai demandé sur le formulaire que l'internaute dise comment il a connu le site.
Combien de coups de fil aux associations supplémentaires ? impossible à savoir.
Fin mars 2006, j'ai ajouté à la page du formulaire une incitation à dire comment l'internaute avait trouvé le site. Un seul formulaire parmi les 20 reçus depuis mentionne avoir connu le site par cette publicité de Google. J'ai donc stoppé cette dépense.

 

 

Références

http://www.padawan.info/fr/web/comment_fonctionne_google.html

http://www.7-dragons.com/google-fonctionnement.htm

Commentaires sur le US Patent 20050071741  de Google (non encore étudié)

Conclusions