Comment Internet peut contribuer à faire connaître le parrainage de proximité

Cette étude a été faite début mai 2006. Des adjonctions ultérieures y ont été apportées, en en précisant la date.

Nous disposons actuellement en France de 13 sites Web (voir plus loin) consacrés au parrainage de proximité, et il semble raisonnable de compter sur une vingtaine d’ici quelques années.
Ils attendent, passivement, le contact des internautes (voir Marketing ou sites passifs ?.)
Leur but est de faire connaître l'association correspondante, mais aussi de faire connaître le parrainage de proximité en général.
On peut supposer que tous ces sites auront, à terme, une audience égale, ce qui accélérerait vingt fois cette connaissance.
Et surtout, c’est la conclusion de cette première étude, nous pouvons facilement améliorer les audiences de chacun des sites en augmentant le nombre de liens réciproques entre sites, y compris vers les liens de sites étrangers.

Comment de nouveaux visiteurs arrivent-ils sur nos sites
Pour le savoir, il faut connaître les statistiques d'accès aux sites. Actuellement je n'ai accès à ces statistiques que pour 5 des 12 sites précités.

• deux sont équipés des "stats Apache" que tout internaute peut obtenir en appelant :
  http://www.parrainsparmille.org/stats/ pour Parrains par mille
  http://www.parrainage.net/stats/ pour mon site
  Ce sont ces statistiques Apache qui sont les plus détaillées. Préférer les fournisseurs d'accès qui offrent ces "stats" Apache. Pour ma part j'ai pris Online.net (36 euros par an pour l'hébergement, + 8 euros par an pour le nom de domaine).
• http://unenfantunefamille.free.fr (et aussi http://www.parrainage.net ) emploie les statistiques gratuites de XITI (des statistiques payantes, assez cher, donnent beaucoup plus d'informations) pour lesquelles le webmaster doit se donner plus de mal : il doit insérer un petit texte en html sur chacune des pages de son site.
  Les statistiques publiées que l'on obtient en cliquant Mon audience Xiti en bas de la page d'accueil sont très sommaires (accès du jour et du mois précédent). Le webmestre dispose de plus de détails, j'en ai reproduit quelques uns ci-dessous.
  Le nombre de visites indiqué par Xiti est plus faible que celui donné par les stats Apache car on oublie de marquer certaines pages.
• www.chez.com/grandsparrains donne en bas de la page d'accueil le nombre total d'accès à cette page d'accueil depuis la mise en place du site  
• http://HorizonParrainage.free.fr emploie les statistiques gratuites de XIT mais est trop récent pour fournir des statistiques significatives

Les trois premiers sites reçoivent environ 1500 visites par mois, ce doit être le même ordre de grandeur pour le quatrième.
Mais, comme le montrent les trois tableaux suivants, seuls environ un tiers des internautes arrivent sur le site par la page d'accueil. Les autres arrivent en ayant donné un ou plusieurs mots clés à un moteur de recherche.
Ce sont ces internautes qui nous intéressent car ils ne connaissent pas le parrainage de proximité. D'où l'importance des mots clés et surtout celle de la position de nos sites dans les pages de résultat des moteurs, objet de cette étude.

Pages par lesquelles les internautes arrivent sur nos sites ( le signe / représente la page d'accueil)

Les mots clés
Voici les principaux mots clé utilisés par les internautes pour les trois sites en décembre 2005.

Statistiques Apache

On remarque la spécificité de Parrains par mille : ce nom est tellement connu qu'il figure lui-même dans la moitié des mots clé !

Statistiques Xiti

J'ai vérifié que les mots clé ci-dessus qui aboutissent à www.parrainage.net le font pour Google ou pour Voila, mais rarement pour les deux moteurs. Le site est en général cité parmi les 20 premiers.
Médiamétrie indique, pour l'ensemble des sites francophones, que 40% des visites proviennent d'une recherche par mots clés, et que Google tient une place prépondérante..
On trouve un ratio supérieur, voisin de 70%, pour les résultats donnés par Xiti pour http://unenfantunefamille.free.fr et www.parrainage.net.
Ce ratio est beaucoup plus faible pour les résultats des statistiques Apache -  je ne dois pas savoir bien les exploiter

Essai de mots clés particuliers qui semblent adaptés à notre domaine

Quand on donne à Google et à Voila les mots clés donnés dans la première colonne du tableau ci-dessous, la position d’une des pages de nos sites est reportée en seconde colonne (11/02/2006).

Google

Voila

On a du mal à comprendre comment des internautes arrivent sur nos sites en retrouvant nos sites si loin dans les pages de résultats de leur recherche par mots clés. Comme il y a par défaut 10 résultats par page, ont-ils la patience d'en faire défiler plusieurs ?
Il y a beaucoup à faire pour comprendre quels mots et suite de mots il faut insérer volontairement sur nos pages, principalement la page d'accueil mais aussi toutes celles qui sont connues de Google, pour augmenter le nombre de visites utiles de nos sites.

Je pense à adoption ou bénévolat qui ne sont que rarement présents sur nos sites.

Note : Pour savoir si une page est connue de Google :

• soit rechercher une suite de quatre ou cinq mots clés non triviaux présents sur la page (entre guillemets) et vérifier que Google la cite
• soit, en recherchant l'URL de la page sur Google (www.nomdusite.com/nomdelapage), vérifier que Google l'a mise en cache, et que la récente date de mise en cache n'est pas trop ancienne.

Une étude plus précise de la recherche des mots parrainage enfant qui semblent bien appropriés pour qu'un internaute altruiste aboutisse sur nos sites a été faite en juillet 2006. Elle donne de très mauvais résutats, dûs à notre faible notoriété.

Deux exemples de visites
Le premier exemple décrit une visite obtenue par un jeu de mots clés qui ne devraient pas normalement amener à mon site.
Je crois cependant qu'un site "touffu", comportant beaucoup de mots, permet d'attirer quelques représentants de l'immense majorité des visiteurs qui ne connaissent pas le parrainage de proximité.
Le second exemple décrit le parcours d'un visiteur qui a rempli un formulaire, sans trop réfléchir, sans doute sur "un coup de coeur".

Pour ces deux exemples on a reproduit partiellement un des "logs" journaliers Apache.
Pour information, chaque enregistrement note successivement :

• l'IP du visiteur (cet IP ne permet pas d'identifier l'internaute car son fournisseur d'accès lui en attribue un nouveau à chaque nouvelle connexion à Internet)
• la date et l'heure GMT
• le fichier html (ou l'image, etc.) appelé et le fichier qui appelant
• un code d'accès et la taille du fichier appelé
• des caractéristiques du système d'exploitation et du navigateur du visiteur

Rappel : chaque enregistrement décrit un "hit".
Le compteur de hits d'un site s'incrémente à chaque accès à un fichier du site (html, image, video, etc).
Le compteur de visite s'incrémente au premier hit provenant d'un IP donné, et aux suivants du même IP qui lui sont postérieurs de 30 minutes.
Donc, si vous restez sur un site deux heures en visualisant 200 pages, il ne sera décompté que quatre visites.
Bien sûr, il y a plus de hits que de visites (environ cinq fois plus).

Comment être en bonne position pour un jeu de mots clé donné ?

Qu'est-ce qui fait qu'une page Web est en bonne position pour un jeu de mots clé donné ?
Pour Google, c'est basé sur le Page Rank. On ne sait rien de Voila mais la stratégie doit être semblable.
Pour connaître le Page Rank d'une page il faut que vous téléchargiez la Google ToolBar et l'installiez sur votre navigateur Internet Explorer. Lorsque la souris survole l'indication Page Rank de la barre, le Page Rank de la page affichée apparaît.
Plus le Page Rank (de 0 à 10) d'une page est élevé, plus cette page apparaît dans les premières parmi les résultats.
Et, grosso modo, le Page Rank est d'autant plus élevé

• que la page reçoit plus de liens d'autres pages du Web
• et que ces liens proviennent de pages dont le Page Rank est élevé

Le calcul est fait environ tous les mois, à l'échelon mondial. C'est la "Google dance".

Voici le Page Rank des pages d'accueils de nos sites, et le nombre de liens vers ces pages :

Note 1 : Nombre de pages obtenues lorsqu'on donne à Google (recherche avancée) l'adresse de la page d'accueil www.nom.com  dans la case "cette expression exacte"  et à l'emplacement "dans le corps de la page" - spécifier 100 résultats par page - 11/02/2006
J'ai refait l'essai le 28/02/2006, ces chiffres sont en augmentation, légère pour les sites anciens, plus forte pour les récents.

On remarque la bonne corrélation entre le Page Rank et le nombre de liens, à l'exception du Page Rank élevé de CP17 obtenu pour seulement 16 liens : la raison en est sans doute à ce que ce site bénéficie d'un lien provenant du ministère de la famille qui a un très fort Page Rank (6).

Pour vérifier vous-même le nombre de liens vers votre site, recherchez son URL entre guillemets sur Google, par exemple "www.unapp.net"
Pour vérifier le Page Rank d'une des pages qui pointe votre site, cliquez sur chacun de ces liens.

Autres sites bien connus, pour comparaison :

Où en sommes nous ?

Liens vers la page d'accueil des sites de la première ligne provenant d'une des pages des sites de la première colonne

On note la grande discrétion de la plupart des sites, à l'exception de celui de l'UNAPP et du mien.
En rouge sont donnés les Juillet 2006 : quelques croix en plus ... et en moins (représentés par   )

Achat de mots clés

Depuis deux mois, j'ai dévolu une petite partie de mes revenus (3 euros par jour jusqu'à la fin de l'année) à l'achat de mots clés chez Google.
Le fonctionnement n'est pas expliqué très clairement sur Google Adwords mais on s'y fait.
Lorsque vous donnez des mots clés à Google et que la page de résultats s'affiche, vous remarquerez sur la droite une série d'annonces publicitaires.
Dans mon cas, à la suite d'une recherche sur les mots "parrainage enfant" ou "adoption enfant", on voit respectivement (et seulement parfois, de façon aléatoire, la fréquence d'apparition étant déterminée par le "CPC max par clic" que je n'ai pas fixé trop élevé) :

   et  

En moyenne on obtient 300 visites par mois à la suite d'une recherche sur ces mots "parrainage enfant" ou "adoption enfant", pour un coût de 90 euros.
J'ai vérifié la véracité de ces résultats annoncés par Google en dirigeant l'internaute non pas vers la page d'accueil de mon site mais vers une page non référencée ailleurs et en observant les statistiques Apache.
Combien de formulaires supplémentaires aux 4 ou 5 mensuels ? Pour l'instant aucun. J'ai demandé sur le formulaire que l'internaute dise comment il a connu le site.
Combien de coups de fil aux associations supplémentaires ? impossible à savoir.
Fin mars 2006, j'ai ajouté à la page du formulaire une incitation à dire comment l'internaute avait trouvé le site. Un seul formulaire parmi les 20 reçus depuis mentionne avoir connu le site par cette publicité de Google. J'ai donc stoppé cette dépense.

Références

http://www.padawan.info/fr/web/comment_fonctionne_google.html

http://www.7-dragons.com/google-fonctionnement.htm

Commentaires sur le US Patent 20050071741  de Google (non encore étudié)

Conclusions

Faire que beaucoup de liens pointent votre site. Pour ce faire  insérez des liens vers les autres sites traitant du parrainage, en France, en Europe et dans le monde . Ceci, bien sûr, dans l'espoir de réciprocité. Il faut le faire sur une page reconnue par Google.
Insérer un lien vers une association ne signifie pas qu'on l'aime. Google n'entre pas dans ce genre de considération, son "Page Rank" n'est basé que sur le nombre de liens. Vous pouvez dire par exemple :"Associations amies xxx" et "Autres associations yyy".
Un site doit être touffu, comprendre beaucoup de mots, pour répondre à un maximum de combinaisons de mots clés.
Il vaut mieux que chaque page comprenne un lien vers la page d'accueil, ou mieux un menu général.